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La Mezcla de Comunicación: No sólo es P de Promoción!! (Capítulo 2: Promoción de ventas y Relaciones públicas)
Como lo vimos en el capítulo anterior en este ciclo de la mezcla de comunicaciones, no sólo se trata de la P.D. promoción, se trata de un entendimiento integrado de la forma en la que hacemos nuestras comunicaciones y las
La Mezcla de Comunicación: No sólo es P de Promoción!! (Capítulo 1: Publicidad)
La mezcla de comunicaciones en sí misma puede ser un objeto de estudio dentro de la mezcla de marketing como un todo, no solamente se trata de tener la capacidad de comunicar algo, se trata de entender las diferentes facetas
Arquitectura de Marca (Parte 4): Creación de la estrategia de mercadeo
Los diferentes modelos de arquitectura de marca, son cada vez más propensos a desmoronarse al mirar la marca como una sola dimensión y apoyados solamente en los temas gráficos y de diseño, en estos pasos vamos a ver que debemos
Arquitectura de Marca (Parte 3): Identificación de escenario
La identificación y evaluación, pronta y adecuada, del escenario en el que se está trabajando, es importante para el fortalecimiento de la reputación corporativa, así como para gestión adecuada de una posible crisis. Determinar cómo los clientes entienden y conciben
Arquitectura de Marca (Parte 2): Evaluación de posicionamiento
El descubrimiento de tu modelo de arquitectura de marca, se debe fundamentar en la evaluación del posicionamiento. A fin de desarrollar un crecimiento sólido en el mercado y alinear exitosamente la identidad, que has construido de tu marca, con el
Arquitectura de Marca (Parte 1): Definición de marca
La Arquitectura de marca es un proceso estratégico de vital importancia, para el posicionamiento y direccionamiento futuro de tu negocio, que va más allá de la construcción de una identidad gráfica de la misma. Este proceso se configura como la
Planeación Estratégica en Términos Simples
La planeación estratégica, descrita en términos sencillos, consiste en el direccionamiento estipulado por una empresa; A partir del análisis profundo y sincero, y la alineación de nuestros objetivos, fortalezas y las necesidades del mercado. En pro de un desarrollo realista
Entrevista con Juan Carlos Yepes: ¿Qué es un valor agregado?
En la carrera por visibilizar o posicionar nuestra marca, se requiere un análisis extensivo de las características del cliente y de la proactividad necesaria, para generar estrategias que promuevan la fidelización del mismo. Bajo estos parámetros entra a jugar el
Planeación estratégica desde la demanda y no desde la oferta
Se hace indispensable en el proceso de transformación de las empresas, la necesidad de planear en torno a la demanda y objetivos específicos, y no solo en lo que se ofrece al mercado con base a los históricos de ventas.
¿Y si cambiamos la Guerra por el Romance?
La planeación estratégica debe diseñarse y desarrollarse bajo el símil de un proceso de conquista. Puede ser un error fatalista, enfocarnos solo en la competencia y en una guerra invisible del más fuerte por la supervivencia en el mercado. Entender
Marketing en tiempos de Crisis
Nunca puedes dejar de impulsar tu negocio, mucho menos en los momentos de crisis. Puesto que es durante la coyuntura que más debes trabajar por promover tu propuesta de valor. La crisis se transforma en una gran oportunidad de negocio,
La P de Promoción… ¿Cuál es la mezcla ideal de Comunicación?
La mezcla de comunicaciones es un conjunto de herramientas que permitirán transmitir el valor de tu producto, generar comunidad y abrir múltiples oportunidades de negocio. Compuesta por la publicidad, la promoción, las relaciones públicas, la venta y el marketing directo,